Реклама — двигатель торговли. Вокруг нас сейчас столько рекламы, что жизнь без нее уже не представляется: На ТВ, на радио, в интернете, на улицах и везде где только можно. Хотелось бы сказать о некоторых интересных фактах и хитростях, связанных с рекламой.

2. В 1900 году в США был создан и установлен первый в мире билборд, после чего их стали устанавливать чуть ли не на каждом шагу.

3. Кубики льда в рекламе напитов как правило делаются из акрила, а пузырьки делаются при помощи стирального порошка. Также перед съемкой котлет их опрыскивают лаком для волос, чтобы они лучше блестели, так как подсольнечное масло быстро впитывается.

4. Life — первый журнал, который заработал 100 миллионов долларов только на рекламе.

6. Реклама использовалась еще в Древнем Риме, правда нелегально. На стенах писали о предстоящих гладиаторских боях, продажах животных и даже рабов. Правда городскии властям это было не подуше и они старались с этим бороться.

7. В начале XX века, некий промышленник Николай Шустов нанял несколько студентов, чтобы они ходили по трактирам и требовали «Шустовский коньяк». Когда им говорили, что такого напитка в трактире нет, то они устраивали скандалы. Об этих инцидентах стали писать в газетах, и этот коньяк стал очень популярен. Вот такой рекламный ход).

8. Производитель мотоциклов «Харлей Дэвидсон» делал скидки байкерам, если у них была одноименная татуировка.

9. В 1910 году преступник, который был приговорен к смертной казни, прокричал прямо с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». После этого новость попала в газеты и это какао стали раскупать как сумашедшие. Говорят, что за этот выкрик сам Ван Гуттен дал семье преступника неплохую сумму денег.

10. очень не любил скрытую рекламу в фильмах, поэтому для своих фильмов он придумал свои марки товаров, в частности сигареты «Red Apple» постоянно мелькают в его фильмах.

11. На награждении американской сборной по баскетболу в 1992 году, Майкл Джордан стоял завернувшись в американский флаг. Это было сделано потому, что у него был подписан контракт с фирмой Nike, а тот матч он играл в форме "Reebok".

12. Коко Шанель — первая, кто использовал знаменитостей для рекламы своей продукции.

13. Когда на растительном масле пишут «Не содержит холестерина», то это обыкновенный рекламный трюк, так как холестерин содержится только в животном жире.

14. Примерно такая же ситуация, когда на упаковках товара пишут «Одобрено РАН». Любой продукт должен быть одобрен РАН, раз он выставлен на продажу, так что этот ярлычок ни о чем не говорит. А тем более если пишут «Рекомендовано институтом питания РАН». Как заверили в самом институте — РАН ничего и никогда не рекомендует!

15. Компания MARS, после просмотра фильма «Инопланетянин» (1994), решила, что он очень уродливый и не разрешила использовать свои конфеты «M&M"s» в качестве приманки для инопланетного существа, так как посчитала, что этот ход снизит продажи конфет. В итоге для этой цели были использованы конфеты «Reese’s Pieces» и их продажи увеличились на 65%.

1. В бразильском городе Сан-Паулу полностью отсутствует наружная реклама. Решение избавиться от баннеров и вывесок было принято мэром города еще в 2007 году в рамках программы по борьбе с загрязнением города. К слову, Сан-Паулу – не единственный город, где запрещена наружная реклама. Подобные законы действуют и в других частях света: на Аляске, на Гавайях, еще в некоторых штатах США. Всего насчитывается порядка 1 500 городов, в которых «наружка» находится под запретом.

✅ 2. Самая дорогая в мире реклама была создана компанией Chanel и обошлась ей в 33 млн долларов, из которых 3 млн долларов получила Николь Кидман, сыгравшая роль в этом видеоролике.

✅ 3. Фармацевтические компании тратят на маркетинг и рекламу в 2 раза больше денежных средств, чем на проведение исследований. 24 % прибыли от продаж идет на продвижение товаров и только 13 % - на исследования.

✅ 4. При создании рекламы любых наручных часов стрелки всегда устанавливают на 10 часов 10 минут или на 8 часов 20 минут. В первую очередь это делается для того, чтобы стрелки не закрывали название бренда. Кроме этого, такое расположение стрелок внешне напоминает улыбку, тем самым настраивая людей на позитивный лад.

✅ 5. Самая многочисленная группа рекламистов - маркетеры, продвигающие продукцию пищевой промышленности.

✅ 7. 30-секундный рекламный ролик, показанный во время трансляции финальной игры за звание чемпиона НФЛ Соединенных Штатов Super Bowl, стоил 3 млн долларов.

✅ 8. Дети-актеры, снимающиеся в рекламе товаров для детей, обычно старше своей целевой аудитории. Рекламисты намеренно снимают более взрослых детей, чтобы они выступали в роли образцов для подражания для более маленьких детишек.

Сообщения появились задолго до начала нашей эры – еще во времена Древнего Египта. Археологи обнаружили папирус, оставленный хозяином некоего раба. Документ расхваливал физическую выносливость, отменное здоровье и другие качества невольника, дабы для него быстрее нашелся покупатель.

Первые «рекламщики» появились позже – в эпоху Древней Греции. Уже тогда по городским улицам и площадям бродили глашатаи, зазывавшие народ песнями, побуждающими купить что-нибудь или воспользоваться какой-то услугой.

Первые близкие к современным рекламные объявления родились в Древнем Риме. Их писали прямо на стенах домов. Переходя от постройки в постройке, горожане могли узнать о месте и времени гладиаторских боев, о продаже невольников, домашнего скота и каких-либо товаров. Правда, городские власти всячески боролись с нашествием этого «спама», а людей, портящих стены, преследовали с тем же упорством, как современные муниципалитеты – художников граффити.

Как быстро и относительно недорого раскрутить «звезду», продать товар или предложить новую услугу? Заказать придорожный рекламный щит с этой информацией. Особенно в тех местах, где часто образуются пробки. Пока стоишь в заторе, успеешь не только прочитать, но и заучить написанное на щите…

История знает немало примеров провальной рекламы. Например, один из японских производителей автомобилей в свое время выпустил ролик, рекламирующий новую модель авто. «Фишкой» сюжета было то, что сама машина так ни разу и не появлялась в кадре: вместо нее зрители видели красивые лесные пейзажи. Итог рекламной кампании был неожиданным: продажи автомобиля остались на прежнем уровне, зато началась ажиотажная скупка древесины.

Еще один рекламный провал случился в США, когда в рамках социального антинаркотического проекта американским школьникам были розданы карандаши с надписями: «Я слишком крутой, чтобы употреблять наркотики!». Со временем карандаши источились, и на их огрызках остался призыв к действию: «…употреблять наркотики!».

Рекламный спам когда-то был… консервами. Именно под маркой «СПАМ» (SPiced hAM) в 30-е годы прошлого века выпускался сорт американской тушенки. Довольно неприятная на вкус, она расходилась плохо, и уже ко временам Второй мировой войны на складах производителя лежало несметное количество баночек. Чтобы сбыть не новый и некачественный товар, компания провела нудную и навязчивую рекламную компанию. С тех пор спамом стали называть назойливые рекламные сообщения или попросту рекламный «мусор».

В фильмах Квентина Тарантино очень трудно встретить названия каких-либо брендов, даже случайно попавших в кадр вместе с какими-то вещами. Режиссер настолько не любит рекламу, что придумал вымышленный табачный бренд – «Red Apple». И «заставляет» своих героев курить только сигареты этой марки.

Советский лидер Никита Хрущев, который терпеть не мог Америку и все американское, однажды случайно прорекламировал «Пепси-колу». А ведь ему всего-то предложили выпить стаканчик газировки во время национальной выставки в Штатах. На следующий день

Американские историки проекта Random History изучили историю рекламы, как самой значительной и влиятельной формы современного искусства, и представили свой взгляд на развитие отрасли в виде фактов. Любопытная статистика, психологические приемы воздействия, интересные исторические события развития индустрии и многое другое собраны в список из 40 фактов о рекламе.

К 65 годам человек в среднем успевает посмотреть 2 миллиона рекламных роликов.

Обычный ребенок смотрит в среднем 40 000 рекламных ТВ-роликов в год. Это более 100 роликов в день.

Реклама детских товаров рассчитана на так называемый «фактор нытья» (nag factor). Она вдохновляет детей на покупку определенных товаров, которые якобы сделают их круче и популярнее среди сверстников. А дальше это уже вопрос родительского терпения. Согласно исследованиям, американские тинейджеры в среднем должны попросить своих родителей купить вещь из рекламы 9 раз, прежде чем те сдадутся и согласятся на покупку.

Больше всего жалоб на рекламу получил австралийский ролик клиники «Advanced Medical Institute» об эректильной дисфункции. Чтобы продемонстрировать эффективность лечения, жена по сюжету ролика использовала эрекцию мужа в качестве ступеньки, доставая что-то с высокого шкафа.

Ученые Йоркского университета установили, что американские фармацевтические компании тратят на рекламу в два раза больше денежных средств, чем на исследования.

Знаменитая реклама про ковбоя Мальборо вышла в 1955 году. Изначально в качестве главного мужского образа использовали и других персонажей: спортсмена, оружейного мастера и капитана. Но суровый ковбой завоевал наибольший коммерческий успех. Трое из актеров, снявшихся в роли ковбоя Мальборо, позднее умерли от рака легких. А бренд заработал прозвище «Убийца ковбоев» (Cowboy Killer).

Несмотря на то, что реклама Apple Macintosh «1984» была показана по ТВ всего один раз во время Супер Кубка, ролик имел большое влияние на всю последующую рекламу. Снятый режиссером Ридли Скоттом, спот был первым образцом «ивент-маркетинга», демонстрирующим, что продвижение продукта заслуживает не меньше внимания, чем сам продукт.

Считается, что первыми показала гомосексуалистов в рекламе IKEA. В 1994 году бренд запустил ролик, в котором пара мужчин бродила по магазину, выбирая мебель.

В 2009 году была запрещена реклама Disney за излишнюю сексуальность. Постер изображал девушку в футболке с надписью «Подними мою майку, чтобы увидеть больше». Это была реклама фильма «Adventureland» (в русском прокате «Парк культуры и отдыха»).

В рекламе любых наручных часов со стрелками последние всегда установлены на 10 часов 10 минут. Это имитация улыбки, а значит у того, кто смотрит на рекламу, не возникнет не осознаваемого чувства подавленности.

Американская Ассоциация Психологов утверждает, что дети до 8 лет не способны критически оценивать рекламу и считают всю представленную информацию честной, правдивой и объективной.

Производители сладких газированных напитков потратили на рекламу в 2006 году в общей сложности $492 миллиона. Для сравнения, производители молока Milk Processor Education Program, инициаторы кампании «Got Milk», потратили за тот же год на рекламу $67 миллионов.

Более половины опрошенных в ходе исследования детей заявили, что покупка рекламируемых товаров добавляет им уверенности в себе.

В рекламе часто используется техника «условия эффективности»: рекламируемый продукт окружается товарами и предметами, которые заведомо вызывают у потребителя положительные эмоции. Например, стиральные порошки лучше всего окружить образами детей, цветов, солнечного света и прочее. Считается, что неоднократная демонстрация бренда в таком окружении неизменно вызовет положительное отношение потребителя и к рекламируемому товару тоже.Чтобы мотивировать людей на покупку товара, реклама апеллирует к психологическим потребностям человека. Наиболее эксплуатируемые в рекламе инстинкты — это секс, страх, чувство собственого достоинства, инстинкт самосохранения, подражание и жажда власти.

Исследования показывают, что многократное воздействие едва заметного раздражителя создает «эффект проглядывания» (exposure effect), который усиливает позитивное восприятие объекта. Например, несмотря на то, что большинство людей не нажимают на баннеры, реклама все равно формирует положительное отношение к рекламируемому товару. Кроме того, даже после двадцати показов баннера «эффект надоедливости» (Wear-out Effect) не возникает.

Над внешним видом еды в рекламе работают фуд-стилисты. Жареный цыпленок в рекламе, например, проходит следующие приготовления: сначала фуд-стилисты натягивают кожу птицы и фиксируют ее с помощью ниток и иголки. Затем тушку набивают смоченными бумажными полотенцами, которые придают курице объем и испускают «аппетитный» пар во время нагревания. После этого курицу поджаривают снаружи до готовности кожи (внутри тушка остается сырой). В завершении процесса птицу покрывают золотисто-коричневой краской.

В рекламе для детей актеры, как правило, намного старше потенциальной целевой аудитории. Например, в рекламе игрушек для 8-леток снимаются дети в возрасте 11-12 лет, играющие в рекламируемые товары. Это делается специально. Актеры выступают в качестве ролевых моделей, образцов для подражания для детей помладше.

Утверждают, будто Microsoft заплатила Rolling Stones $9 миллионов за использование их композиции «Start Me Up» в рекламе Windows 95. Кроме того, неизвестная песня молодого исполнителя может за одну ночь стать хитом после ее использования в рекламе. Например, композиция «Music is My Hot, Hot, Sex» бразильской группы Cansei de Ser Sexy стала хитом, прозвучав в рекламе Apple iPod.

Компания Mars посчитала главного героя фильма «Инопланетянин» (ET: The Extra-Terrestrial) таким уродливым, что не разрешила использовать в фильме конфеты M&M’s в качестве приманки для столь неприятно выглядящего существа. Вместо M&M’s создатели ленты использовали конфеты Reese’s Pieces, продажи которых после выпуска фильма выросли на 65%.

Рекламная кампания Volkswagen «Think Small» конца 1950-х от агентства Doyle Dane Bernbach считается выдающейся, потому что благодаря ей немецкий автомобиль Фольксваген Жук, созданный по заказу Гитлера, удалось успешно продать в поствоенной Америке.

Новейшие исследования показывают, что наилучший способ убедить скептика что-либо купить, это отказаться от конкретных фактов в рекламе и сделать акцент на эмоциональной стороне. И наоборот, людей, к скептицизму не склонных, в рекламе больше убеждают факты и информативность.

До изобретения в 1440 году печатного станка реклама существовала в виде голосовых объявлений.

Исследователи утверждают, что в женских журналах в 10,5 раз больше рекламы и статей, продвигающих средства для снижения веса, чем в мужских журналах. А более 75% обложек женского глянца содержат как минимум один заголовок статьи о том, как изменить свое тело с помощью диеты, упражнений или пластической хирургии.

Роналд Макдоналд впервые появился в рекламе в 1963 году. А в 2010 году группа американских активистов из организации Corporate Accountability International обвинила клоуна в том, что он в течение почти 50 лет «подсаживает» детей на вредную еду, способствуя их ожирению и распространению эпидемии заболеваний, связанных с нездоровым питанием.

Реклама Dove «Эволюция красоты»/»"Evolution of Beauty» за одну ночь стала первой в истории новейшей рекламы вирусной сенсацией: более миллиона человек посмотрели на YouTube разоблачающий ролик о закулисье фэшн-индустрии.

Эмбиент-реклама, которая законно и незаконно размещается на неожиданных поверхностях (ступеньках, общественных туалетах, перилах и пр.) или проводится в неожиданных местах (улицы, торговые центры) стала настолько успешна, что рекламисты начали активно осваивать все новые и новые нетрадиционные носители. Однако, исследователи отмечают, что такой вид рекламы вызывает у потребителей чувство недоверия и отчуждения, люди становятся подозрительными и видят в каждом взаимодействии рекламный подвох и спланированное действие.